 Dopo il ruolo di aggregazione sociale che ha avuto la tv fin dalla sua nascita, negli ultimi cinquant’anni il consumo di mass media è andato incontro ad un graduale processo di individualizzazione. Oggi alla fruizione individuale e personalizzata dei contenuti si aggiunge anche l’aggettivo “mobile”, ed il telefonino diventa dunque terreno di nuove sperimentazioni multimediali. La nuova frontiera dei contenuti di nuova generazione è la fiction scaricabile sul cellulare. Dal 4 agosto gli utenti dei maggiori operatori telefonici Tim e Vodafone potranno seguire le avventure de “L'ospite perfetto – Room 4U”, la prima fiction seriale italiana per telefonino e Internet. “L’ospite perfetto” racconta la quotidianità di tre amici, Alex (Giulio Berruti), avvocato in erba, Giulia (Giorgia Surina), in attesa dell’anima gemella e il pigro Luca (Jacopo Cullin). I tre sono gli inquilini di un bellissimo loft e sono alla disperata ricerca di un quarto coinquilino per dividere le spese. La ricerca porterà ad una serie di “colloqui” e rocamboleschi incontri tra liti e colpi di scena. A presentarsi come possibili subaffittuari i famosi Federico Moccia, Cristiano Malgioglio ed Ela Weber, nella parte di loro stessi. Le riprese sono state realizzate con stile giovane e dinamico, il set è stato allestito in un appartamento e i giorni di ripresa sono stati solo 12. Prodotta dalla Fidia Film, scritta da Michele Rossi e Matteo Maffucci, componente del duo pop Zero Assoluto, è affidata alla regia di due esperti del videoclip e degli spot televisivi: Cosimo Alemà e Daniele Persica, che hanno lavorato per Ligabue, Tiziano Ferro, i Tiromancino e le Vibrazioni. La mini serie è composta da 30 puntate ed ogni clip scaricabile ha la durata di 3 minuti. Il target è un pubblico giovane e fortemente hi-tech che avrà, grazie all’ottica di media convergence garantita dal sito www.ospiteperfetto.it, ulteriori possibilità interattive, come il download delle puntate, il backstage e la photogallery. Il progetto è costato mezzo milione di euro e dovrebbe raggiungere circa 50 mila - 100 mila utenti. Il costo del download non è stato ancora reso pubblico, solo il primo invito a scaricare la “fiction mobile” sarà gratuito. Un esperimento mediale che si colloca nel nuovo universo dell’on-demand, una tendenza che con il perfezionamento e la diffusione di strumenti come l’ i-phone rivoluzionerà ulteriormente il modo di fruire e gestire i contenuti. Le teorie della comunicazione dovranno stare al passo dei nuovi trendsetter . Cambia la logica di distribuzione dei prodotti culturali contemporanei, le vecchie forme broadcast si ibridano con le interazioni uno ad uno, in un processo di trasformazione reciproca che coinvolge sia i soggetti che le tecnologie. L’esperienza culturale e sociale, sempre più caratterizzata dall’individualità e dalla mobilità, è il nuovo terreno di confronto fra entusiasti e critici dei media. Si concretizza nella nostra quotidianità quello che Jay David Bolter e Richard Grusin chiamano “Remediation” concetto che si sviluppa a partire da un’intuizione, se vogliamo profetica, che Marshall McLuhan ebbe già nel 1964: "il contenuto di un medium è sempre un altro medium". - Chiara Pascali - Culturmedia.it - |
